Фирменный стиль ТФОМС: от знака к понятной системе
Фирменный стиль ТФОМС: от знака к понятной системе
Айдентика государственной или общественной организации решает особую задачу: она должна быть официальной, узнаваемой и при этом не создавать лишней дистанции между системой и человеком.
Для Территориального фонда обязательного медицинского страхования Ставропольского края студия KIZILOV DESIGN разработала фирменный стиль на основе утверждённого логотипа ТФОМС. Проект датирован маем 2015 года.
Знак как основа
В центре системы — открытая круговая линия и медицинский крест. Компактная версия работает рядом с аббревиатурой «ТФОМС», а развёрнутая — с полным названием организации. Благодаря этому фирменный знак сохраняет узнаваемость и в крупной вывеске, и на небольшом носителе.
Цвет и носители
Голубой, бирюзовый и зелёный формируют спокойную и ясную палитру. Она последовательно переносится на деловую документацию, визитки, бейджи, папки, благодарности, сувенирные материалы и другие элементы, представленные в брендбуке.
Новая визуальная интерпретация
Для этой публикации мы создали серию концептуальных сцен, показывающих возможную работу айдентики в современной среде: в точке обращения, на информационном киоске, в документах и пространственной навигации. Эти изображения не фиксируют фактическое внедрение — они раскрывают логику и потенциал разработанной фирменной системы.
Проект показывает важную функцию айдентики: превращать сложную структуру в понятный визуальный маршрут, где каждый носитель говорит на одном языке.