Этот проект был найден в архиве студии и разработан ещё в 2021 году. Тогда для производителя хлебобулочной продукции была создана серия упаковок, но сама работа, на наш взгляд, незаслуженно осталась без отдельного внимания.
Сейчас мы вернулись к этому проекту и решили показать его на примере одного SKU — «Плюшка Московская». Такой формат хорошо демонстрирует, как в студии ведётся поиск визуального решения: не через один случайный вариант, а через последовательную проработку разных направлений.
Перед нами стояла задача создать упаковку для понятного и знакомого продукта. «Плюшка Московская» — это классика хлебобулочной полки: тёплый, традиционный, узнаваемый продукт с простой эмоциональной связью с детством и привычным вкусом. Поэтому важно было сохранить ощущение доверия и натуральности, но при этом найти современную и выразительную форму подачи.
В рамках работы было разработано несколько вариантов дизайна. Каждый из них решал задачу по-своему: один делал акцент на крупном прозрачном окне и самом продукте, другой — на классической красной зоне и более традиционной подаче, третий — на монограмме и фирменном ярлыке, четвёртый — на графическом паттерне и динамичной композиции, пятый — на минимализме и чистой современной упаковке.
Такой подход позволяет производителю увидеть не просто разные картинки, а разные стратегии поведения продукта на полке. Где упаковка должна быть заметной? Где — более спокойной и премиальной? Где важнее показать саму выпечку? А где стоит сделать акцент на фирменности и узнаваемости бренда?
На примере одной «Плюшки Московской» хорошо видно, как может строиться работа над серией упаковок: от изучения продукта и категории до поиска стилистики, композиции, прозрачных зон, цвета, типографики и общего характера бренда.
Данный проект — пример того, как даже для простого и привычного продукта можно создать вариативный, продуманный визуальный язык. Упаковка в таком случае становится не просто оболочкой, а инструментом выбора, доверия и узнаваемости на полке.
—
KIZILOV DESIGN
Упаковка · Айдентика · Продуманный визуальный язык