Mr. Виноград: как персонаж становится основой фирменной системы
Задача проекта
Для сети гастробаров «Mr. Виноград» требовалось разработать логотип и фирменный стиль. Визуальный язык должен был передавать вечернюю атмосферу заведения, гастрономический характер и при этом оставаться достаточно гибким для разных точек контакта — от вывески и меню до рекламы и транспорта.
Герой бренда
Основой знака стал запоминающийся персонаж. Высокий цилиндр, завитые усы и виноградная гроздь складываются в лицо Mr. Винограда. В образе есть лёгкая театральность и юмор, но его геометрия остаётся ясной: знак уверенно работает и рядом с названием, и в вертикальной композиции.
Важно, что все части логотипа образуют неразделимую конструкцию. Положение знака относительно названия, подписи «ГАСТРОБАР» и строки «ЗАКУСКИ СО ВСЕГО СВЕТА» сохраняется неизменным на каждом носителе. Именно эта дисциплина позволяет персонажу оставаться узнаваемым в разных масштабах.
Цвет и атмосфера
Глубокий фиолетовый стал главным цветом проекта. Он поддерживает тему винограда, задаёт вечернее настроение и хорошо работает в интерьерной среде. Кремовый создаёт мягкий контраст, а тёмно-зелёные акценты добавляют системе естественность и гастрономическую свежесть.
От знака к системе
Фирменный стиль развивается через повторяемые элементы: характерный силуэт героя, виноградный паттерн, крупные фиолетовые поля и спокойную типографику. Благодаря этому один визуальный язык может связывать вывеску, меню, печатные материалы, сувениры, рекламу и оформление транспорта.
Результат
Mr. Виноград — пример айдентики, в которой логотип становится действующим лицом бренда. Гость встречает героя ещё с улицы, узнаёт его в меню и продолжает видеть тот же характер внутри гастробара. Проект разработан в августе 2017 года.